大疆、影石、追觅，跨界混战

大疆扫地、影石飞行、追觅走出家门。

一场撒钱狂欢，将巨头们的无边界战争拉至台前。

8月14日，影石创新 （以下简称：影石） 创始人刘靖康在公司给员工撒钱 的 视频 上了 热 搜 ， 传播 效果堪比千万营销。资本市场随 后 响应 ，次日 ， 该股20%涨停，如今 市值 突破千亿。

当然， 真正将影石推上千亿 舞台 的，并非这场高调撒钱，而是 其战略上的大动作 —— 全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。这代表 着 ， 影石正式杀入 DJI大疆创新 （以下简称：大疆） 的业务 腹地。

影石和大疆之间的 战争 ， 早已悄然 打响 。7月31日， 大疆推出了全景相机Osmo 360 ，宣传语为“一寸见乾坤”， 直接对标 影石4月才发布的 主力产品 Insta 360 X5。 几天后， 刘靖康深夜在微博上 “祝贺” 大疆全景相机上市，他还表示“大疆的起雾只是个例，请安心选购”，言语 看似 礼貌从容， 实则 暗藏锋芒。

而更精彩的“三角杀”正在形成：

8月6日， 大疆发布DJI ROMO扫地机器人 ，闯入已成红海的清洁市场；8月20日， 追觅科技 （以下简称：追觅） 确认正式拓展无人机业务 ；值得注意的是， 此前 “追觅系” 企业 光子跃迁，也宣布将在今年下半年推出运动相机 ，剑指大疆和影石。

天空 、镜头 、地面，三 个不同领域内 以硬核技术立身的 三家 公司， 似乎都不再满足于现有的地盘 ，它们带着各自的技术基因，正尝试 攻入别人 的疆域。

巨头转身， 互攻腹地

若论资排辈，大疆无疑是三巨头中的老大哥，早在2006年便 尝试叩开 无人机飞控市场 的 大门。

2006年，在一间不足20平米的小仓库里， 汪滔和几个伙伴创立了“大疆创新”，靠着父母资助的20万和“技术偏执”， 想要重新 定义天空。 两年后， 随着导师李泽湘的加入， 大疆 业务取得突破，第一款较为成熟的直升机飞行控制系统XP3.1面市 ，装载到传统的直升机模型上 ， 可实现无人操作的情况下在空中悬停，汪滔少时埋下的种子终 于开花 结果 ； 后来，大疆把目光转向消费级无人机市场，并一步步成为这一领域的王者。

如今 ，大疆 在 全球消费级无人机市场 占据着 超 过 七成 的市场 份额。 有报道称，大疆2024年的营收高达800亿元，净利润高达120亿元。

在对技术和创新的执着上，影石 和大疆的 故事有共通之处 。影石创始人刘靖康， 从小醉心技术 ，曾 因破解学校网站漏洞获取期末考试试卷险些被学校开除， 也曾 因通过电话按键音破解360公司董事长周鸿祎的手机号而走红。

2014年，刘靖康 在网上看到国外一个团队在澳洲上空拍摄的360度全景视频，画面的冲击力和拍摄角度的新奇令他很受震撼。当时，韩国三星、日本理光等厂商已经推出了全景相机，但这些产品使用起来步骤繁琐，很不方便。刘靖康的脑海中，浮现出一款可以让用户实现即拍即得的全景相机。

2015年，刘靖康带领团队正式成立Insta360。1年后， Insta360 Nano问世。几年后，影石击败了三星和理光，做到全景相机全球出货量第一。 2023年，影石在全球全景相机市场占有率达67.2%，在运动相机市场排名 也 仅次于GoPro 。

今年6月，影石在上交所科创板上市， 目前 市值 超过1000亿元 。 根据影石招股书， 2024年影石营收55.7亿元，净利润9.9亿元。 虽然整体业绩规模不足大疆的十分之一，但在全景相机和运动相机市场，没有人能忽视它的地位。

追觅的故事 ， 始于更朴素的野心 。清华才子 俞浩 ，最初想要造一个“最快的马达” 。 造出来后，这个马达成为了 吸尘器的核心部件。

2017年，俞浩成立追觅科技公司，最开始为小米做 扫地机、吸尘器等智能清洁家电的贴牌制造。在完成原始积累后， 2019 年追觅转向自有品牌开发，主动脱离小米生态链。 对于吸尘器而言 ， 马达效率直接影响清洁器吸力。在国内高速数字马达天花板仅为 2万转/分钟时，俞浩造出了比肩国际技术的10万转，此后与戴森几乎同期突破12.5万转。如今，追觅已经从代工厂跃升成为全球Top5清洁电器品牌。

有报道称，2024年追觅的营收或高达150亿元 ，虽然与大疆距离甚远，但已经远超影石。

如今，天空、镜头、地面，三个本属不同维度的消费电子巨头，踏入了同一条河流。

这场互相 “偷家” 之战，由大疆率先发起。

早在2019年，大疆就已杀入运动相机市场，推出其首款运动相机Osmo Action ； 2024年 ，大疆 传出将涉足全景相机。影石的反击也早有筹谋，2020年影石就已经开始注册“无人机”和“全景无人机”相关专利。

今年7月，大疆推出全景相机Osmo 360；半个月后，影石 全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。此番互攻，都在双方的意料之中。

对追觅来说，似乎也是一个被动防守的故事。

今年8月，大疆扫地机器人DJI ROMO正式发布，已成红海的扫地机器人战场再次迎来新 敌手 。

值得玩味的是， 追觅随后被传出正在拓展无人机业务，挖 角 大疆人才， 此举被看作是对大疆的反击。 而 作为“追觅系”的光子跃迁，早有消息称将在下半年发布首款运动相机，对垒大疆和影石。

从更宏大的商业视角来看，这场“你出击，我反击”的 “偷家” 戏码， 背后 不过是各自早已酝酿多时、蠢蠢欲动的野心。

资深产业经济观察家梁振鹏对 「定焦One」称，企业做大 之 后 一般 都会选择多元化发展 ， 大疆、影石、追觅三家企业虽然看起来领域有一些跨度，但都是电子产品。无人机、全景相机、扫地机器人，它们的技术核心都围绕着感知、决策 、 执行这 几大板块， “技术有一定的同源性，用户群体也有一定重叠性” 。

互相“偷家”，为哪般？

为何三巨头要调转枪口，打这么一场“偷家暗战”？

首先，随着导航避障、AI影像算法、高速电机等底层技术的发展成熟， 无人机、全景相机、扫地机之间的产业边界正在消融。 梁振鹏称，这三个行业在市场上已经有很充沛的 产业 资源，“能不能做好是一回事，但是进入门槛并没有那么高”。

有投资人对 「定焦One」称，如今大疆、影石、追觅都在各自的赛道做到头部，增量见顶， 将核心技术“复用”、 向外寻找新 的 增长曲线是必然 ，而 无人机、全景相机、扫地机都是已经被验证过的可行赛道。

以大疆为例，大疆的无人机霸主地位毫无争议，但也面临地缘政治、价格压力等内外因素困 扰 ，加之新入局玩家增多，汪滔早在2016年就表示， 无人机市场即将接近饱和。

有报告预测，2025年中国消费级无人机市场的增速骤降至8%。 对已经占领全球消费级无人机市场70%份额的大疆而言，天花板近在头顶，寻找新出路迫在眉睫。

影石的 增长 压力 ， 随着其IPO成功也更加外显：

2023年，影石的营收和净利润同比增速高达78.2%和103.7%；2024年，分别降到了53.3%和19.9%； 2025年第一季度，影石营收增速近一步降到40.7%，净利润则同比减少了2.5%。 影石在招股书中表示，若不能持续进行自主创新和技术研发，或销售价格出现较大不利变化，公司存在毛利率下滑风险。

被媒体问及为何选择在科创板上市，刘靖康给出的回答是，A股主板和创业板对于企业盈利要求很高，科创板相对来说宽容一点，即使影石现在盈利能力强劲，但也要考虑到科技企业后续研发投入可能带来的现实影响。

潜台词是，上市并非终点，影石还有很多仗要打。尤其在自己的核心业务被大疆盯上的背景下，只靠防守是没有绝对胜算的。

因此， 对于影石而言，无论是从 主动发展角度，还是从被动防守角度， 无人机这一 千 亿市场 都 值得一闯， 毕竟现有的业务很难长期支撑影石的 千亿 市值 。

图源 / unsplash

追觅的烦恼，也大抵相似。

IDC的数据显示， 2024年，全球智能扫地机器人出货量为2060.3万台， 科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅这五大扫地机器人品牌 合计 占据了国内近90%的市场份额 。 上述投资人对 「定焦One」表示 ， 扫地机器人行业正在陷入“怪圈”—— “ 销量涨了、份额多了，企业的利润却在下降。”

以出货量排在追觅之前的科沃斯和石头科技为例，它们均面临不小的盈利压力。

科沃斯从2022年开始净利润 出现 下滑，2023年的下降幅度甚至超过60% ； 2024年营收165亿元，但净利润只有8亿元，不及2021年辉煌时期的一半；石头科技 2024年营收大幅增长38%达119亿元，净利润却下降了4%。

在相似的处境下，“往外卷”成为了大疆、影石、追觅的共同选择。

当有人对这种跨界提出疑问时，“底层技术能力通用”成为三者的共同说辞。

例如，全景相机和无人机产品一样，本质上是光学元件+智能设备的结合，大疆从无人机转向全景相机，可以将无人机技术领域的积累迁移到全景影像的软件和硬件构型上。

而扫地机器人的核心功能主要由视觉感知、精准定位、路径规划三项技术支持，大疆的无人机产品是在复杂的三维空间中运行，其技术难度远高于扫地机器人在二维平面上的路径规划，有许多人认为大疆做扫地机几乎是“ 顺手的事” 。

不过，不 管 是 无人机、扫地机还是全景相机 ，虽然 在视觉系统、稳定性、算法方面有一定技术逻辑通用，但是在产品形态、目标任务以及消费群体上有很大的区别，跨界风险 并不小。

“偷家”的打法

大疆做全景相机，走的路线可以概括为——和影石“贴身肉搏”。

大疆的 全景相机Osmo 360，单机身定价2999元，畅拍套装3799元。 该产品对标的影石Insta 360 X5目前标准套装定价3298元，全能版3998元。从定价不难看出，大疆想在价格上取得优势， 这使得 影石 不得不 以降价做出回击。

一名无人机设计师告诉 「定焦One」，大疆10年前发布的精灵系列就已有影像亮点，后来又收购百年品牌哈苏，“大疆做全景相机有一定技术功底，之前做运动相机就很成功，运动相机又和全景相机消费群体高度重叠 ” 。 在大疆的 招牌 下，300元的差价足以影响一部分群体的消费决策。

而在扫地机器人方面，大疆采取了截然不同的 竞争 路径——走高端 路线 。

大疆 ROMO分为 S （标准版） 、A （进阶版） 、P （旗舰版） 。以旗舰版为例，ROMO P标准版和上下水版本价格区间（国补之后）在5779元~6289元。对比追觅来看，追觅X（旗舰级）系列中X50 Pro水箱版、上下水版国补后的价格区间在5099元~5609元。大疆扫地机器人的定价未显优势。

梁振鹏称，企业在进入新赛道时往往会选择以低价打开市场，大疆扫地机器人的高端故事能否得到市场买账还需拭目以待。

而影石的全景无人机暂无价格信息，不过据市场消息， 影翎Antigravity A1全景无人机可能卡位中低端市场；也 有消息称追觅的无人机或将会从贴牌和工业级赛道开始做起。

上述设计师称，对比大疆做全景相机，影石和追觅入局无人机更像是从无到有，“难度很大，至少在无人机上超越大疆的可能性不太大”。不过也 有行业人士表示，目前无人机消费级市场已经饱和，工业级市场 潜在机会更大 。

从三家企业的动作来看，很显然在“偷家”这件事情上，都瞄准了不同的细分赛道， 各 有各的 策略 和步伐。

不过市场经验告诉我们， 随着入场玩家增多，价格战 往往不可避免 。

梁振鹏表示，无人机、全景相机和扫地机器人三类产品都属于高毛利率产品，毛利率甚至可以达到50%以上，“未来打价格战的空间巨大”。

这一点在全景相机的争夺中已经 初露端倪 ：在大疆2999元的全景相机推出当日，影石Insta 360 X5就宣布降价500元。

其实在过去两年，大疆也一直发起价格围剿，如影石云台产品卖900元，大疆便将同类产品从九百多降至七百多；影石运动相机定价450美金，大疆对标款随即降至300美金。

相比价格战 ，用户心智 或许才是决定未来行业格局的关键 。

大疆的无人机产品、影石的全景相机和追觅的扫地机器人，在市场上已有坚实口碑， 但 它们的 新产品是否能过 消费者的心智 关仍需要打个问号。

不过可以肯定的是，这场三方相互跨界的博弈绝非坦途。技术迁移的阵痛、用户心智的 摇摆 、盈利模式的拷问，都是新问题。最终的赢家，或许不取决于长板有多长，而取决于谁最先补齐 自己的 短板。