刘军：把文化做暖，把商业做软

毛雪娇/制图

人物名片

刘军，上海大隐书局有限公司董事长、创始人，上海市工商联文化商会副会长，上海市奉贤区政协委员。

核心观点

◎ 阅读空间的破局关键，在于“不复制、重在地”，让每个空间既承载文化记忆，又贴近群众需求；

◎ 宁波“书藏古今”底蕴难得，阅读空间提升可从激活公共空间起步，再逐步融入本土文化，做出差异化；

◎ 甬派“阅读 +”活动像一根“书香纽带”，既发掘了基层的鲜活实践，更凝聚了行业合力，未来可多做“有趣、有料、有韵”的探索。

他是复旦大学中文系毕业的才子：从扬州电视台频道总监到上海世博会活动操盘手，从动漫产业的开拓者到实体书店的深耕者，他的职业轨迹始终绕不开“文化传播”这一核心。

从2016年在上海武康大楼开出第一家大隐书局，刘军始终没有忘记“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”的初心。他用九年时光将大隐书局从一间小店，做成了长三角地区重要的文化空间标杆。

面对国人每年平均阅读量不足4本书的现实，大隐书局破局出圈的秘诀何在？阅读空间的未来在哪里？

日前，刘军在宁波参加活动时接受甬派专访，以媒体人的敏锐、文化策划者的巧思与书店主理人的温度，为宁波阅读空间发展支招。

刘军在演讲中。

（一）

把文化做暖，把商业做软

记者：2016年您在上海创办大隐书局时，实体书店正面临电商与数字化阅读的双重冲击，当时为何选择逆流而上？这些年大隐能做到“千店千面”，背后最核心的逻辑是什么？

刘军：2016年决定开书店时，身边不少朋友觉得“不划算”——网上买书便宜，大家又爱刷手机，实体书店的生存空间好像越来越小。但我总觉得，人需要能坐下来的地方，需要纸质书的温度，需要和同频的人交流。

所以第一家店选在武康大楼，就是想在繁华都市里留个知冷暖、有情怀的角落。“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”的初心，其实就是“把文化做暖”的起点——不是摆上书本就够了，是要让空间里有烟火气、有人情味。

这些年大家说大隐“千店千面”，其实核心就是守住“把文化做暖，把商业做软，把心灵做远”这十五个字。

就说“把文化做暖”，我们从不在不同城市复制门店，而是先挖当地的文化根脉。

比如，上海金山张堰店，我们没搞现代风，而是把有百年历史的老宅修旧如旧。这种和土地的连接，就是文化最暖的样子；

还有傅雷图书馆，我们不只是堆上他的著作，而是办家书展、请他的亲友来聊傅雷先生的日常，甚至会教孩子写毛笔家书，让读者不是“读死书”，而是懂背后的人、懂那份文化情怀。

大隐生活书店，资料图

至于“把商业做软”，不是不做商业，而是不让商业盖过文化的风头。

比如“大隐生活”里有咖啡、有露营区，但这些不是主角——

读者可以捧着书在露营椅上读一下午，点杯咖啡，也不用赶时间，我们甚至会在咖啡杯套上印上节气诗句，让商业服务悄悄帮文化“加分”；

武康大楼店的收银台旁摆着手工文创，但都是和上海老建筑相关的小物件，买不买没关系，能让读者多了解一点本地文化就好。

我们始终觉得，商业是“配角”，是帮读者更好地留在文化空间里，而不是反过来让文化为商业服务。

光有空间和商业的平衡还不够，还要“把心灵做远”——

通过活动让读者和文化产生深度共鸣。我们每年攒下2000多个文化活动项目，给孩子排绘本剧，让他们把故事演出来；

给老人办经典诵读，让他们用乡音读老课文；

为年轻人举办作家沙龙，不是单向讲座，而是让他们围坐在一起聊“书里的故事和自己的生活”。

这种心灵的连接，才是实体阅读空间最珍贵的价值。

（二）

让阅读空间长出“本土根脉”

记者：您第一次接触宁波的阅读生态，最直观的感受是什么？结合大隐的经验，您觉得宁波的阅读空间，尤其是农家书屋，该如何挖掘特色、实现提升？

刘军：第一次来宁波，我就被这里的“书香底蕴”打动了。从天一阁的千年藏书传统，到现在城乡随处可见的阅读角，“书藏古今”不是一句口号，是真的融入了城市的血脉。

不过要让阅读空间更有辨识度，宁波可以多走“从融到专”的渐进之路。

先让阅读“融”进日常，不管是咖啡馆里的小书架，还是社区里的简易阅读角，先让大家随时能摸到书、读到书，比如宁波有些菜场里的微书房，这种烟火气里的阅读，反而最能打动人。

然后再慢慢“铺”开形态，既有综合型的大书房，也有小而精的专门空间，比如社区里的亲子阅读角、写字楼里的轻阅读区，让不同的人都能找到适合自己的地方。

最后一步，就是“扎”进本土文化里。宁波有太多好东西可以用了，阳明文化、港口文化、浙东学派，这些都是别的城市没有的宝藏。

比如农家书屋，不用都摆一样的书，北仑的渔村可以多放些海洋故事、航海知识的书，余姚的乡村可以搞个“阳明读书角”，请人来讲讲心学里的生活智慧，让村民读的不只是书，更是自己家乡的历史。

之前听说北仑在做“潮・书屋”，把农家书屋和乡土文化结合，这种思路特别好，只有让阅读空间带着“宁波味”，才更能留住人。

云栖时光主题店，资料图

记者：您觉得宁波的阅读空间在运营上，还可以做哪些细节上的优化？

刘军：关键是贴紧读者的需求。比如我们在上海做社区书店时，会经常和居民聊天。老人说想要健康讲座，我们就请社区医生来；妈妈们说希望有亲子活动，我们就加绘本手作课。

宁波的阅读空间也可以多做这种“接地气”的调整，比如农家书屋可以根据季节办活动，春天搞“稻田书会”，秋天办“晒书节”，让阅读和乡村生活结合起来；

城区的空间可以多联动本地资源，比如请手工艺人来做“阅读+手作”，让读者读完相关的书，还能亲手做个小物件，这种体验感是数字阅读给不了的。

（三）

有趣、有料、有韵

记者：甬派发起的“阅读+”活动，短短时间里征集到142家阅读空间报名，还筛选30家重点走访，您如何看待这个活动的意义？对它的未来发展，您有哪些期待？

刘军：看到这个活动的规模，我第一感觉是佩服。142家空间报名，说明宁波的阅读热情特别高；筛选出30家重点走访，帮大家找问题、给建议，这种“抱团成长”的模式，比单个空间“单打独斗”强太多了。

之前很多阅读空间运营者都是自己摸索，不知道别人怎么做，也不知道哪里能改进，“阅读+”活动正好搭了个桥，让好经验能传出去，让难题能被看见，这对整个行业的发展太重要了。

如果说期待，我希望这个活动能一直保持“有趣、有料、有韵”的劲儿。

“有趣” 就是让阅读不那么严肃，多办些大家喜欢的活动，比如给孩子搞绘本剧，给年轻人办读书沙龙，让大家觉得读书是件好玩的事；

“有料”就是多整合资源，比如帮阅读空间对接书籍、对接文化名人，让大家不只知道要做什么，还知道能怎么做；

“有韵”就是多鼓励空间做特色，不要怕和别人不一样，宁波的阅读空间就该有宁波的样子，不管是阳明文化的雅致，还是港口文化的开阔，把这份“韵”做出来，才能让宁波的书香真正与众不同。

宁波阅读空间“四明书局”，资料图

记者：从事阅读空间行业九年，您始终保持着热情，这份坚持的动力来自哪里？

刘军：动力其实很简单，就是读者的反馈。在上海的书店里，有老人每周都来读报，说“这里比家里热闹，有人说话还能看书”；有年轻人在“大隐生活”的露营区读完一本书，特意留言说“终于找到能静下心的地方”。

这些小事让我觉得，实体阅读空间永远有不可替代的价值，它能提供数字阅读给不了的陪伴感和归属感。

就像我常喜欢引用苏轼的“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生”，做这个行业确实会遇到挑战，但只要记得“为读者服务”的初心，不断调整、不断创新，就一定能走下去。

我也特别期待未来能和宁波有更多合作，把大隐的经验和宁波的文化特色结合起来，一起做几个有温度、有本土味的阅读空间，让更多人在宁波的角落里，能找到属于自己的书香时光。

记者 刘挺 徐雯